Rekabet Alarmı! Google'ın Hakimiyeti Türkiye'ye Milyarlarca Liraya Mal Oluyor

EKONOMİ Yayınlanma: 24 Şubat 2026 - 18:03 Rekabet Alarmı!
Google'ın Hakimiyeti Türkiye'ye Milyarlarca Liraya Mal Oluyor Toplum Çalışmaları Enstitüsü tarafından yayımlanan "Dijital Reklamcılık Raporu", Google ve mobil uygulama mağazalarındaki rekabet eksikliğinin Türkiye ekonomisinde yarattığı devasa maliyetleri ilk kez somut verilerle gözler önüne serdi.
Toplum Çalışmaları Enstitüsü’nün 24 Şubat 2026 tarihinde kamuoyuyla Yavuz Selim Günay ile Yağmur Uzunırmak imzasını taşıyan çalışmada, dijital mecralarda rekabetin sınırlı kalmasının; Bu durumun uzun vadede hem girişimcilik ekosistemini hem de ülke ekonomisini olumsuz etkileyebileceği ifade ediliyor.
Türkiye’de tıklama başına maliyet 0,65 doları aştı Rapordaki en çarpıcı bulgulardan biri, genel arama hizmetleri pazarı ile arama reklamcılığındaki tıklama başına maliyetler (TBM) arasındaki doğrudan ilişki.
Google'ın Türkiye'deki genel arama pazar payı %85'in üzerinde seyrediyor.
Bu hakimiyet, Türkiye'deki tıklama başına maliyeti 0,65 ABD dolarının üzerine çıkararak pazar payının daha düşük olduğu birçok ülkeden daha pahalı bir Örneğin, Güney Kore'de Google'ın pazar payı yaklaşık %30 seviyelerindeyken, tıklama başına maliyet 0,28 ABD doları düzeyinde kalıyor.
Rapora göre, Türkiye'de Google'ın pazar payının daha rekabetçi bir seviye olan %70'e gerilemesi halinde, reklamverenler 2022-2028 dönemi için yaklaşık 4 milyar ABD doları tasarruf etme potansiyeline sahip.
Türkiye'nin e-ticaret penetrasyon oranı 2024 yılında %19'a geriledi Türkiye'de dijital Türkiye'nin e-ticaret penetrasyon oranı 2024 yılında %19'a gerileyerek %18-20 bandında sıkışmış durumda.
Geliştiricilere ağır fatura Türkiye'de akıllı telefon penetrasyonu 2026 itibarıyla %96 seviyesine ulaşarak doygunluk noktasına yaklaşmış durumda.
Bu altyapı üzerinden dönen mobil uygulama pazarının gelirlerinin ise 2026'da 1,432 milyar ABD dolarına ulaştığı belirtiliyor.
* Uygulama mağazalarının uyguladığı %30'a varan standart komisyon oranları, yerli geliştiricilerin rekabet gücünü zayıflatıyor.
Rapordaki hesaplamalara göre, rekabetçi bir piyasada komisyon oranlarının %15 seviyesine inmesi durumunda, uygulama geliştiricileri 2026-2029 yılları arasında yaklaşık 833 milyon ABD doları ek maliyetten kurtulabilir.
Otel ve turizm sektörü doğrudan etkilendi Arama motorlarına ve dijital reklamlara yapısal bağımlılığın en yüksek olduğu sektörlerin başında otel ve turizm geliyor.
2028 yılında 75 milyar ABD doları büyüklüğe ulaşması öngörülen sektör, çevrimiçi görünürlük için bu yüksek
İlginizi Çekebilir Huawei’nin gelirleri 127 milyar dolara ulaştı Reel Sektörde
Döviz Açığı Alarm Verdi! Aralıkta Yükseliş Hızlandı İstanbul'da iftar öncesi trafik yoğunluğu yüzde 83'e yükseldi New York borsası yatay seyirle açıldı ABD'de konut fiyatlarının artış hızı geçen yıl aralıkta yavaşladı ABD'li teknoloji devleri Meta ile AMD uzun vadeli altyapı işbirliğine...